公众号几乎零增长，是否还有运营的价值？

悄无声息中，三月又即将溜走。2024年的3月，电视剧市场已经内卷了一波，《烈焰》高燃热血，《花间令》萌动灵气，虎视眈眈的赵丽颖带着自己的新作《与凤行》碾压一众对手登顶收视率榜首。

现在公众号越来越难做，阅读量上不去，粉丝增长也特别难，这种情况下，还有坚持下去的必要吗？我们看看作者怎么说。

自毕业后，我的工作始终离不开公众号。

哪怕用上裂变、直播引流等方式，运营近一年，也就新增几千的关注。

这跟红利期动辄几万、十几万的新增，简直不能比。

这也不得不让我去反思，今天的公众号，还有什么运营的价值呢？

这点很好理解，当微信取代百度，成为大众获取信息的方式时，公众号就成为用户了解企业的首选平台。

而它又能很好的承载 需要具备的所有功能，比如展示、联系企业、获取产品信息等。

他们的特点是：有特定的教育背景、有长期的阅读习惯、对深度内容有需求有耐心、说服价值高于短视频。

这样的一批人往往是企业的关键人，比如老板、高管、业务负责人、职场精英等。

并且，他们也具备更高的认知加工价值。如果你能说服他们，他们对你的信任感、忠诚度将远高于其它用户。

总结来说，今天的公众号，或者说整个微信私域，不再是获客的主要平台。它的核心作用，是让用户可以找到你，然后在一篇篇长文的说服影响下，信任你、认可你，直到购买你的产品。

以我自己的公众号举例，过去1个多月，我写了10篇私域主题的文章，每一篇都不超过100的阅读量。

但在这过程中，陆续有客户因为某一篇文章关注了我，然后自顾自看完了其它几篇文章，最后联系到我，让我为他们提供「转化型内容」创作服务。

这就是今天运营公众号的价值。

你的内容，应该只为那些可能愿意为你付费的人而写。写转化型内容，或者说，能带来订单的内容。

当然，要写出这样的内容很难。这要求你写的内容，在给用户提供价值的同时，还不能让他们反感。

很多老板将如此重要的一件事，交给了月薪几千的文案，让他们一次次去消耗客户的信任和好感度，这无疑是一种巨大的浪费。

内容这件事，要么创始人自己来，全身心投入去做；要么就交给我们这样的内容创作者，了解私域的表达，理解客户的需求，且能懂你的产品。关键还不贵。

不管你选择如何去做，还有一点必须告诉你的是，你为公众号写的每一篇长文，都将成为你们企业无比重要的内容资产。

它们能在此刻、未来一年，乃至未来五年，持续影响你的客户。直到你不再做这个生意为止。

很多人喜欢短视频的爆发式增长，但就像之前的文章里写的，想赚快钱，就去All in抖音；想把生意做长久一点，就去微信。

而我明显属于后者。

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